7月全球手机单销OPPO超三星，爆款成优势

智能手机市场一直以来竞争都是异常激烈，每月的单款销量也往往成为衡量手机厂商实力和品牌影响力的重要指标之一。

前不久，知名市场调研公司Counterpoint Research公布了7月份全球手机单品销量，其中苹果的iPhone 7和iPhone 7 Plus分别以4.0%和2.9%的占有率位列第一和第二位，三年前发布的iPhone 6，也以1.6%的占有率位列第八位。国产手机OPPO，旗下R11和A57分别以2.1%和2.0%位居第三第四位，力压三星，表现优异。

这份“成绩单”上，苹果保持了一贯的强势，牢牢霸占了全球手机单品销量的第一和第二，可谓屹立不倒。最令人惊异的是，OPPO手机异军突起，成功拿下单品销量的第三和第四。那么苹果为什么能够始终保持优秀的成绩?OPPO此次突围成功，力压三星又会给国产手机带来什么影响?

苹果手机为何如此成功？

关于苹果手机为什么如此成功，相信很多人都有自己的理解，总结起来无非就是：独特的设计理念、强悍的iOS操作系统、品牌和名人效应、合理的产品自身定位和对市场的把控以及优秀的营销策略等。苹果的成功并不是靠这些简单的总结，他们有自己的发展轨迹，其成功案例是很难复制的，但是某些经验是值得国产手机厂商学习的。比如苹果的创新精神，苹果从最早推出触摸屏手机开始，从第一代的苹果手机的触屏式直观操作，到iPhone 4配备的视网膜显示屏，再到iPhone4S的语音助手Siri，最后到iPhone8将会使用的无线充电技术等，苹果几乎每一代产品都有自己的特色和创新。苹果自身对产品科技研发的投入力度也是非常大的，所以即使是苹果三年前发布的iPhone 6，三年后也能成为单品销量的第八名，这是国产手机厂商需要学习的地方。

异军突起的OPPO

苹果手机无疑是优秀的，但国产手机也不甘示弱。OPPO此次就有两款手机成功上榜，力压三星这一老牌知名厂商。在7月份以来， OPPO R11一直刷新着智能手机市场的单品销量纪录，40分钟就超过了 R9全天销量，“单品销量之王”的称号轻松易主。除了OPPO R11的骄人成绩之外，我们还应看到OPPO所打造的爆款效应。

爆款为什么如此具有影响力？

爆款为什么如此具有影响力?我们就以R11为例进行分析。

OPPO R11 全网通4G+64G 双卡双待手机 玫瑰金色

产品定位准确。R11以年轻人市场为主，主打30周岁以下的高学历人群以及学生，年轻女性用户更是其主要销售对象，产品也是围绕这部分人群进行设计和打造，更容易获得他们的好感。

产品特色直击用户的痛点。现在消费者大多都非常关心手机的外观设计以及拍照功能，R11不仅采用了前后2000万拍照设计，添加了专业的人像模式，拍照效果更加出色，同时还延续了轻薄时尚的外观设计，也更加容易受到年轻用户的喜爱。

OPPO强大的明星效应和线下推广能力。R11请了众多当红明星进行代言，也对时下的热播电视、综艺等进行赞助，再加上强大的广告投入以及几乎遍布全国大中小城市的线下销售渠道，成为爆款也就不足为奇。

先推出一些爆款产品，获得良好的用户口碑，然后再利用爆款来带动整个品牌的流量和销量，之后再向品牌化、整体化发展。这就是爆款效应的作用。

但同样值得注意的是，爆款效应虽然能够有效地提高单品销量，但必须要把控爆款和整体产品的关系，不能完全以爆款产品为主，那样会造成一枝独秀而众花萎靡的情况，毕竟最终衡量的标准还是会落实到整体销量上面。