不为人知的茅台事：飞天牌茅台酒是如何诞生的？

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1958年在茅台酒历史上是一个意义非凡的年份，在这一年，外销茅台酒有了自己的品牌——飞天。从此，沿用六十年，一直到今天已经成为家喻户晓的茅台名品。

此前，茅台酒厂在1954年注册了“金轮牌”商标，无论出口还是内销都用同一个商标，并从1957年起，将商标内容全面改为简化字。

但上世纪50年代的国际形势波诡云谲，受冷战思维的影响，欧美各国对共产主义思想和元素极其敏感。而“金轮牌”商标的构图中五星和齿轮的造型，带有明显的社会主义色彩。正缘于此，“金轮牌”茅台酒在国际市场的销量受到了很大影响。

为了解决这一困境，茅台酒厂经过多方讨论研究，决定采用敦煌壁画中“飞天献酒”的图案作为原型，来设计一套既有浓厚的中国传统文化元素，又淡化了政治意味的商标，专门用于出口外销的茅台酒。1958年，这款新商标终于一锤定音，这就是“飞天牌”。

“飞天牌”商标中的两个女仙，取自印度神话中的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗，其职能分别为“散花传香”“奏乐起舞”。飞天图案是敦煌壁画的标志性形象之一，也是世界美术史上的瑰宝。敦煌文明早在19世纪便在西方国家引起了一波又一波的热潮，德国、俄国、英国、法国、瑞典、芬兰等国家先后派出考察队赴敦煌进行科学考察。“飞天牌”商标既彰显了中国历史悠久的艺术，又在世界上具有深远的影响力。是以，“飞天牌”商标一经推出，便迅速帮助茅台酒在国际上打开了市场。

1958年8月，茅台酒厂与香港五丰行签署了协议，委托其办理茅台酒出口专用商标“飞天牌”的境外注册事宜。当年，这一商标就在香港、新加坡、马来西亚等国家和地区注册了商标，只不过，名称略有改动，称为“飞仙牌”，图案却是照旧。

1958年新推出的“飞天牌”茅台酒，酒瓶与“金轮”茅台类似，依然是“三级环形台阶”白瓷瓶，只是厂名改为“中国茅台酒厂出品”。繁体“貴”字依然少一画，“厂”字草写。值得一提的是，这款酒采用了红色直塞式塑料盖内连软木塞，瓶口也采用了塑料胶套，外挂红飘带和带有“贵州茅台酒”字样的封口纸条。

这款酒还更正了正标英文的一处写法，将“中国贵州”的英译“KWAICHOW CHINA”中的“KWAICHOW”改为“KWEICHOW”，并且沿用至今。

这个商标在当时属于中国粮油进出口公司、广东食品进出口公司、广西粮油食品进出口公司所有，后来又归到贵州省粮油进出口公司名下，在此期间，贵州省的其他酒品如董酒、习水等企业也把“飞天”商标拿来用过一段时间。

文革中，由于革命思潮的影响，“飞天牌”茅台的商标曾经一度改为“葵花牌”，但这种改动对于已经接受了“飞天”的国外顾客来说，引起的抵触也是巨大的。因此，在茅台酒销量明显下降的情况下，不得已，又从1975年起重新改回了“飞天牌”。

1958年至今，堪堪60年一个甲子，飞天茅台酒已经成为大众辨识度极高的国酒品牌。而且，1958年的茅台酒，在拍卖市场上早就拍出了百万以上的天价，最高的一瓶拍出了145.6万元！可谓滴滴黄金。随着茅台走出国门，飘香世界，飞天必然会跻身世界顶级品牌行列，成为名副其实的国之瑰宝。

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