广告投放经验-搜索广告助手关键词竞争力指数

搜索广告投放经验，竞争力指数客观反映了一个单元下的关键词在过去7天参与竞争时的能力。竞争力指数【1,10】，数值越高说明竞争力指数越高，也说明该关键词越有机会以较低的出价竞争到较好（靠前）的排名。竞争力指数在一定程度上可以指导您后续对关键词的投放优化，进而提升搜索广告的整体效果。

1、功能入口

在京东快车->计划->单元->关键管理页面中，增加PC、无线上的关键词竞争力指数，范围【1，10】。

2、上线后样式

插图样式仅供参考，以上线后样式为准。

3、指标介绍

针对单元下的每个关键词，分设备（PC、无线）给出竞争力指数。指标影响因素包括：推广设备、广告位、近7天每次展现时的排名、近7天每次点击时的扣费，是基于近7天历史上真实表现的数据统计，数据每日更新一次。

1）  PC竞争力指数：统计了近7天该关键词在本单元中PC上的表现，数值越高，说明越有机会以较低价格拿到较好排名；

2）  无线竞争力指数：统计了近7天该关键词在本单元中无线上的表现，数值越高，说明越有机会以较低价格拿到较好排名；

数据特征：

与广告的排名成反比：排名数值越小/越靠前，竞争力指数越高；

与点击的扣费成反比：每次点击扣费越高，竞争力指数越低；

Eg1. A-排名第3，扣费10元；B-排名第3，扣费1元；则B竞争力指数>A竞争力指数

Eg2. A-排名第3，扣费10元；B-排名第5，扣费10元；则A竞争力指数>B竞争力指数

4、如何使用竞争力指数

竞争力指数高&展现量高的关键词，可重点监控，避免流量下降；

竞争力指数高&展现量低的关键词，可适当提价，获得更多优质流量；

竞争力指数中&展现尚可的关键词，可考虑培养效果，提升竞争力；

竞争力指数过低&无展现的关键词，可考虑降价或删除。

5、 其他情况说明

1） 当近7天展现数为0时，PC竞争力指数、无线竞争力指数均为“-”；

2）智能匹配关键词，PC竞争力指数、无线竞争力指数均为“-”。