宋清辉：期待百度抓住自我超越的机会

我与百度的李彦宏在一些互联网经济相关的论坛上有过几次见面，他对中国互联网经济见地之长远，让我觉得百度在李彦宏的带领下成为中国最顶尖的企业理所当然。

然而没想的是，中国互联网行业仍是朝阳产业，野蛮生长，不确定因素太甚，一个魏则西事件就给了百度重重一击。不过我仍然认为，经历了这次风波，如果李彦宏真的能够壮士断腕，重新出发，这对百度来说，将是一个绝佳的自我超越的机会。

遇到的这样机会的企业不在少数，比如经历过跳楼事件频出的富士康，比如在3Q大战之后的腾讯。他们经历了和百度现在面对的同样的指责和口水，但富士康和腾讯都没有因此倒下，反而痛定思痛，脱胎出一家更加强大的公司。

这个机会，对百度来说更加水到渠成。从经济学角度而言，为满足政府的监管要求，百度一定会通过缩减广告位，达到给人们一个满意的交代的目的。这样做，则将会给百度带来三个方面的深远影响：

第一，百度议价权提高。做出缩减推广数量，在用户量居高不减的情况下，推广数量有所限制反而增强了百度推广的议价权。因此，此举对广告的经营而言，不会造成太多影响，影响只是短期的。

第二，广告主数量或会增加。缩减广告位之后，通过百度做广告的广告主数量可能会更多，广告位价格自然水涨船高。原因则是很简单的经济学道理，物以稀为贵。百度的广告位变得更稀缺了，因此就会产生更大的商业价值。

第三，百度产品的可信度进一步提升。经过这次条调查组的调查和百度的整改，广告主和用户可能都会相信，百度搜索引擎能够带来更进一步的引用价值。

当前，不可否认的是，虽然现在市场中有许多人对百度进行众多的抨击，但是我们大量的内容查找、搜索还是基于百度搜索引擎，这或许是我们无可奈何之处，但以用户减少使用作为对百度的惩罚完全不可行，更不理智。

此外，作为百度产品的忠实用户，我认为不管百度通过什么方式来积极应对本次危机事件，百度都需要做到两点才能让这种危机随着时间而被人们淡忘。第一种做法是对推广内容的审核，并用醒目的标记注明“推广”。同时，将那些没有获得营业执照，或者相关行业牌照不齐全的广告需求者拒之门外。这针对的不仅是医疗方面的广告，而是要严格审核所有的广告，否则一旦再出现新的问题，必然将爆发更大的危机。第二种做法就是让用户能够搜索到用户想看到的东西，让最有用、最精准的搜索结果出现在界面最容易别人们识别的位置。不能让百度推广的结果，误导了使用者。

实际上，百度已经在做上述这些事情了，有些可能已经接近于完成状态，但是我认为还不够，希望以技术见长的百度未来能够集中精力研发出更好的产品，为广大用户服务。

“卧薪尝胆，百二秦关终属楚；破釜沉舟，三千越甲可吞吴“。期待百度的自我超越。

作者：宋清辉 著名经济学家

（本文仅代表作者本人的观点，与京东金融的观点和立场无关）

（作者：jd_52c9b3c698e26）