么么哒、努比亚…国产手机名字为何越来越奇葩？

如果你曾经或正在接触五行八卦、紫薇斗数等算命方面的东西，我想你一定听过类似于这样的话：“一个人的姓名至关重要，因为它能够影响你的未来，决定你这一生的命运。”不管可信与否，至少还是有不少家庭在孩子起名问题上都十分慎重，查个字都要翻破家里好几本新华字典。哦，只是起那些诸如“狗蛋”、“铁柱”、“二妞”之类的小名除外，贱名好养嘛。

可是，这事儿换做国内的一些手机厂商，就让人感觉他们给自己“孩子”起名非常不走心，活脱脱的被人以为是后妈养的。早前，就有网友纷纷吐槽，自己自从买了某手机后，别人问他该手机具体品牌型号名称，由于其命名过于雷人，他一时之间竟无法开口。朋友之间聊个天而已，尴尬癌也是犯了又犯。

本来，手机品牌/产品叫什么名字是各家厂商的自由，消费者不应该去干涉。但是，一些国产厂商在命名的时候，完全没有考虑到消费者的心情。面对一些天雷滚滚的命名，不要说买了，消费者连看都不想看。下面，我就举一些让你们无言以对的例子吧。

• 当手机品牌以食品命名，应该卖多少钱一斤？

乔布斯创造了苹果，而“雷布斯”则捧红了小米。由此让各大手机厂商认为，手机命名的正确姿势，应该是将世间的一切食物品牌化。于是，近几年涌现出一批以食品名称命名的手机品牌，包括：小辣椒、大可乐、大米、青橙、笋尖、青葱、红高粱、红牛、乐檬、坚果等。这其中不乏即将或已经倒闭的小型公司，也有知名企业旗下品牌。

这类“吃货手机”，甫一发布就成为了手机行业的一道“另类”的风景线。不过根据网友的反应，大部分对这一命名方式持否定的态度。一些网友认为，盲目地以食品命名，使得品牌“山寨感”非常强。不过话说回来，手机命名都是吃的，那为啥不按斤来称呢？

• 当手机命名撞上网络流行语，是怎样的一副光景？

由于互联网在中国越来越成熟，逐渐形成了一种网络文化，而网络流行语正是这种文化的表现形式之一。这些网络用语在网络上吐槽时使用，或者是用作自己的口头禅时是一回事，但如果用于手机品牌或产品命名就是另一回事了。

诸如节操、么么哒、大神之类的网络语言命名为手机后，一旦植入具体的生活场景，就只能令人无语凝噎了。现在我以TCL在2014年发布的么么哒手机为例，相信下面这样的对话，应该在生活中不难见到吧——

A：“诶？你买了新手机啊，是TCL哪款的呀？”

B：“么么哒，刚出的。”

A：“……啥？”

B：“么么哒啊。”

试想一下，如果这种对话发生在情侣之间，可以说这人是在撩妹或者是撩汉子。那么问题来了，如果不是呢？我就不多说了，这种迷之尴尬的气氛应该用不着我通过语言表达了。

• 当手机品牌名称交叉重叠，你还能分得清下面这些吗？

曾经有网友吐槽，现在国内手机厂商动不动就是起个英文名，产品名称是英文就算了，就连品牌也特么是英文。最近几年，国内手机行业就出现了不少以四个相似字母随机选取切换的品牌。

如果是vivo和oppo这两家国内知名手机厂商，消费者还能够依稀辨认，那么要是再加上ivvi、iuni、vibe呢？之前我报道过一篇ivvi某新机发布的资讯，就发现评论里不少网友连公司都认错了，害得vivo无辜躺枪。

此外，Nokia（诺基亚）、中兴Nubia（努比亚）和天语Nibiru（尼比鲁），一眼看上去还真是傻傻分不清楚。

除了以上几种情况，还有一些奇葩命名也让人抖三抖。例如去年发布的虫子手机，我想说叫这个名字真的是想卖么？TCL旗下的东东枪手机，应该会受到广场舞大妈的广泛欢迎吧？至于锤子这些我都觉得已经不算什么了，毕竟老罗要强调的是工匠精神，不叫锤子难道还叫扳手手机和起子手机？

• 那么手机厂商们为什么要这样起名呢？

其实说来说去就是一个理由，为了火呗。

不难发现，上面举得很大一部分例子是互联网品牌。由于互联网手机属于新兴产物，品牌号召力几乎为0，那么如何促进自家手机产品的销量呢，成功打出名气呢？他们选择了一个短期起效的方法——眼球经济。

正如微信公众号那些欲言又止的标题一样，为了博取关注度，如果起一个好听却平庸的名称，自然是没那么容易成功，那么干脆就简单粗暴的来吧。于是这些名称就应运而生了：从小米到大米，从vivo到iuni再到ivvi。把一个已经起来的品牌知名度，再迁移到另一个相似却不那么出名的品牌上，这是许多手机厂商起名的秘诀。

是否觉得这种命名方式很眼熟？那就对了。只要你见过类似于“粤利粤”、“康帅傅”、“牙百氏”、“李享”、“脉劫”等品牌，应该一不留神就买了吧？虽然这样的品牌更像是厂商为了短期利益而生，但不得不说这类品牌的确能够在短时间内吸引更多的注意力。

此外，跟风效应也是厂商们的最爱。最近网上有句流行语，叫“少一点套路，多一点真诚”，不过这些厂商们似乎更希望“将套路进行到底”。手机界出了一个苹果，各种能吃的都变成手机；网上火了流行语，于是某厂商下个新产品命名定为这一网络语言……这样的套路，想想也是挺无奈的。

其实，一个好的品牌名称应该能让消费者产生正面、积极的品牌联想，让消费者发自内心觉得这是一款值得用户信赖的品牌。正如美国著名品牌营销大师艾·里斯曾说的那样:

“实际上被灌输到心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客将属性挂在它上面的挂钩。”

不得不说，也许厂商们本身就对“眼球经济”的理解造成了偏差。如果手机厂商们只顾追求短期利益，忽略了品牌深层次内涵的构建，指望诸如“大可乐”、“小辣椒”这样的品牌去获取长远的品牌价值，是不切实际的。毕竟，即使产品品质再好，没有一个像样的品牌名称，又怎么会赢得消费者的心呢？

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