从一亿目标跌到4150万现实，小米的2016经历了什么

“城头变化大王旗”。这句话用来形容近些年的中国手机市场再合适不过。

2016年的1月15日，小米总裁宣布“2015年小米手机销量超7000万台，依然全国第一!” 这与雷军设定的目标显然有一定距离。雷军给小米2015年定的目标是8000万至1亿台，并曾表示完成9000万台以上的出货量没有问题。

没错，在2015年，小米的年度销量目标曾经是“一个亿”。小米一度被外界称为“中国的苹果”，雷军也被拥趸们亲切称为“雷布斯”。

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转眼一年过去，这家曾引领了中国智能手机互联网潮流的公司，在2016年的手机销量不仅没有达到一个亿，而且与这个曾经的“小目标”却越来越远：小米在2016年的业绩表现一路下滑，2016Q1起开始跌出IDC全球智能手机销量排行榜前五。根据IDC最新的数据，小米2016年中国市场出货量仅为4150万台。

曾经的王者，2015年虽未达成雷军的期望目标，但7000万的销量不可谓不高，成为国内第一也是实至名归。一年过去江山易主，2016年小米猛跌至4000万级销量低谷。虽然雷军在2017年初的小米内部年会中说，“2016年是小米的‘补课元年’，我们主动降速调整”。但作为吃瓜群众，真的很想知道，2016“补课年”，小米究竟经历了什么？它上了那些课？

被黑的最惨的“黑科技”

2016年年初，千呼万唤的小米5终于发布了。在整个发布会中，网友们没听到几句有诚意的话。换句话说，雷教主依然秉承了小米家族一贯地忽悠加杜撰的作风，所谓的“十大黑科技”被网友们戏称“这是黑科技被黑的最惨的一次”。

小米5的十大“黑科技”中，手机外壳是“微晶锆纳米3D陶瓷”。是的，小米又创造了一个超出人类想象范围的词组。

这些“黑科技”中，4轴光学防抖和16颗等的高亮屏幕勉强算的上黑科技，但其它所谓的“黑科技”基本上都是基于硬件供应商，并谈不上是“黑科技”。用网友的一句话来个总结：今天是个值得铭记的日子，小米重新定义了黑科技的含义——黑色背景的科技参数。

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姗姗来迟的概念机

从小米5的诚意欠奉，胡编乱遭卖点可以看出小米产品竞争力已经开始不足的问题。“小米手机” 这一关键词的百度指数，在这一年来的走势总体呈现出下降的趋势，进入 2016 年的情况则更甚，只有小米手机5的发布是一波大高潮，其余时刻则难掀风浪。这与过去几年小米在互联网上的巨大声量截然相反。

在产品层面，小米也将 “机海战术” 发挥到了极致——小米2016年发布的新机数量达到了两位数。但这些产品都没有扭转小米在舆论场的劣势。配置虽高，但设计欠佳的 1999 元经典价位的小米手机 5s 更是让外界对于小米 “重配置、轻设计” 的产品理念产生了巨大的质疑。

好在有姗姗来迟的小米 MIX 让小米新品的口碑实现了绝地反弹。单从设计的角度，小米 MIX 的工业设计，简约、前卫、质感突出，在一众竞品中，小米 MIX 的辨识度和工业设计水平也高出不少。

但作为一款“概念机”，小米MIX工艺很复杂而且良品率很低，这不仅意味着高成本，也意味着低产能。采用陶瓷方案的结果就是无法保证供货量。虽然小米的定价很厚道，但是如果买不到，再低的定价也没有用。有内部消息传出，目前小米MIX仅售出10万台左右，这对于小米销量帮助来说，杯水车薪。

供应链现短板，产能受限

不仅是概念机的产能不足，2016年即使是小米的热销机型出现了产能问题。根据雷军在微博上的说法，小米去年至少有三个月供应链处于极度缺货状态，导致出货量不及预期。

这背后是各个手机仓厂牌对供应链把控能力的体现。华为、OV（OPPO、vivo）三者在市场上的份额已经超过了一半。由于三者庞大的销量以及高定价、高毛利的策略，任何上游供应商都不敢轻易忽视。面对供应商，这三个厂家都有更大的话语权，他们能以更低的价格或者更早的时间拿到相同的元件。

而已经脱离第一竞争集团的小米，则供应链非常吃紧。笔者认为2017年的供应链会更紧，明争暗斗会更加激烈。已经掉出全球前五名的小米，不知道还能不能从供应商那里再度获得主动权。

小米海外发展步伐受挫

1月23日下午，小米公司副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra）在社交媒体上宣布，他决定从小米离职，未来将回到硅谷。三年前义无反顾加入小米后，雨果·巴拉担任负责国际业务的副总裁。不过，从目前来看，他交出的成绩单并不令人满意。

雷军宣布2016年小米在印度的销售额达10亿美元。由于性价比高，小米在印度尼西亚等东南亚国家也受到很大的欢迎。不过，我们换位思考一下，当我们考虑全球智能手机市场时，这些肯定不会是你想到的第一个国家。

小米曾在南美市场（主要是巴西）巨额投入，但收效甚微，最终团队撤回国内。在欧洲、北美、中东和非洲市场目前则尚无建树。

这些经历都是小米“补的课”，相信雷军已经吸取经验，准备在2017年“撸起袖子加油干”了！这次，雷军给小米又定了一个小目标，是收入力争千亿元。未来如何，我们一起拭目以待吧