幂幂拿下雅诗兰黛，春春代言Gucci流量时代你为谁买单

市场消费力越来越趋于低龄化，也就是说，各位手上都有钱啦。这不，20号早上爆款女王杨幂成为雅诗兰黛亚太区品牌代言人的官方消息立马上了热搜。这是雅诗兰黛试水流量路线，请唐嫣做彩妆线代言人和请宋茜做红石榴系列品牌大使后，祭出了大幂幂这样的流量担当做终极杀器。

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曾经，这些小花们的代言集中在快消品、电商、游戏、家装、国产护肤品这些领域，商家的目标群体也多是三四线城市热爱电视剧的女性消费者和宅男。比如，杨幂最为人熟知的代言恐怕是58同城和OPPO，甚至出了杨幂色。

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男星们也不甘落后，在杨幂之前，杨洋代言娇兰，霍建华代言SK2神仙水，王凯成为雅诗兰黛大中华地区首位男性品牌大使。男色当道，小生们早早尝到了流量带来的好处。目标消费者是女性，主打自拍功能的OPPO有李易峰和TFBOYS，vivo则先后有彭于晏、宋仲基、崔始源等。

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对前几年的一线打牌来说，它们挑选的代言人和品牌大使多是高逼格的电影咖，比如周迅代言Chanel，范冰冰代言LV，李冰冰代言Gucci，章子怡代言欧米茄、Emporio Armani，代言人与品牌相符，有阅历有气场，多年来在国内独树一帜，有强烈的个人风格。

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如今，随着雅诗兰黛签下杨幂，李宇春将接下Gucci的全球代言，关晓彤雎晓雯也要合力代言巴黎欧莱雅，因为高雯凤九等角色圈了不少粉的迪丽热巴据传将代言某大牌护肤品。大牌们自降身段，签下这些自带话题，能让粉丝掏腰包的明星，表明了这个流量时代的急功近利。

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谁家的粉丝忠诚度高，购买力强，谁就拥有更好更多的商业资源，咖位也就进一步上升，国内手机产业最早看清了这一点，国际大牌也紧随其后，抓紧国内奢侈品消费低龄化的热潮。

郑爽的小号瞬间积累了130多万粉丝，若不是时不时的情绪奔溃，商业价值不甚稳定，恐怕凭着她的热搜体质和真爱粉人数而成为特立独行的青春代言人。

在粉丝们的心目中，他们每购入一个爱豆代言的产品，除了是响应爱豆的号召，用上爱豆同款，也能提升爱豆在圈内的地位和话语权，提升咖位，以便接到更多作品和代言。“号召力”这个词从电影票房延伸到了各个商业领域，而现在的情况也的确如此。

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一个时代有一个时代的特征，旧的品牌价值流失，新的会逐步建立，我们怀念那个用作品说话的年代，也不得不迎来这个流量话事的时代。没什么可惋惜的，过个十年再看，会各有千秋的。

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