陪伴了你18年的妇炎洁为什么能成为国货之光？

味道奇特的崂山白花蛇草水，爽过吸大麻的维他柠檬茶，一罐断片、两罐“上西天”的失身酒Four Loko，喝一口最少昏睡15小时的“全裸水”酷乐仕睡眠水，空穴来风的外用洗剂妇炎洁，这五大“神饮”一举打败某“国饮”凉茶，成为这个夏天最备受讨论和关注的产品。

是的，用于“不可描述”之处的妇炎洁，也逃不过这个被泛娱乐风潮席卷的夏天，从私处保养品成为了网红们的“洪荒之力”。

妇炎洁如何突然走红

在刚刚结束的巴西奥运会中，我国许多运动员凭借着各种各样的方式在网络走红，有的是因为表情包，有的是因为身材和颜值。

与普通网红有所不同的是，网红运动员们不用靠着十几个小时的在线直播和“出位”的表演获得人气，许多“自带干粮的五毛”网友自发为运动员们制作有趣有料的内容，比如照片、短视频、表情包等等。

而孙杨、宁泽涛、张继科和马龙，无论在奥运赛场上战绩如何，仅是完美的身材和高质量的颜值，便已引得广大女网友纷纷前来认领“男朋友”。

称“偶像”为男朋友早已不是什么稀奇事，男朋友开贴直播使用女友的妇炎洁是种什么样的体验才新鲜。最近有位男网友在豆瓣上发贴称有天“蛋蛋突然奇痒难耐”，女友便给了该网友一瓶妇炎洁，自己使用后有“飞一样的感觉”，快感与风油精相似。

对此只想说1998年才上市的妇炎洁到今天也才十八岁，她还是个纯洁的孩子。

而这篇直播贴被搬运到微博上后，毫无意外地引起了网友的大量讨论。有网友表示男生拿妇炎洁用来卫生护理根本不算什么，妇炎洁其实就是一股“洪荒之力”，不但会让你有飞一样的感觉，更让你懂得了什么叫空穴来风，真是打开了新世界的大门。

网友这么厉害，妇炎洁你知道吗？

品牌、产品的升级换代

从用清水洗一洗，慢慢培养到用洗液洗一洗，产品销售渠道从医院到药店，又从药店扩大到超市。

针对此情况，从2005年底开始，配合推出了妇炎洁“超市篇“，付笛生夫妇和一对老外在超市碰面，”我们都用妇炎洁、洗洗更健康“。

产品市场从国内开始销往东南亚，一条“远销海外“的广告片配合推出，也推出过不同人群使用的声势浩大的“都用篇”。

2007年底，开始推出空姐、白领、日韩、代言人等各种身份使用妇炎洁产品的长版广告，妇炎洁产品剂型进一步丰富，如便于出差携带的凝胶型等。

2012年，结合使用场景，8种不舒服的时候洗一洗，仍在延续产品使用范围的扩大策略。

除了品牌传播之外，妇炎洁还一直将对产品质量的把控放在第一位。妇炎洁的主要成分是冬青油、益母草、百部、红花、蛇床子油、黄连等，其实就是中草药，在过去的三年中，妇炎洁一共经历了三代产品升级。

第一产品就是早期任静付笛生的产品，第二代产品是植物本草抑菌：在原有的基础上，加入了一些乳酸、橄榄叶提取物、水解鱼胶原蛋白等，能够保护女性私处处于弱酸的环境，是一次很大的一次升级。

第三代产品名叫freesia，是在植物本草的基础上，又加入更多中草药成分，比如乳酸菌素粉、茶树油油、天山雪莲、金缕梅等，使得妇炎洁更加安全健康。

好品牌，有故事有情感

1998年，妇炎洁牌植物本草抑菌洗液开始上市，从“知心爱人”到“健康的你，幸福的家”，“妇炎洁”始终不渝地为女性与家庭奉献最真挚的关爱，至今已经18年，是中国上市销售时间最长的妇科洗液品牌之一。

高知名度和良好的产品品质使得妇炎洁快速成长为销量第一的女性洗液，中国已婚女性中，平均每5人就有一人使用过妇炎洁。

作为一个有着接近20年历史的老牌洗液，即便连续多年在同行业内保持销售第一的佳绩，妇炎洁依然一直在为品牌升级而努力，我们在这家并不年轻的企业身上，看到它源源不断迸发出的生命力。

近日，直播平台们的网红也开始玩起了妇炎洁，网红们之所以敢于放心大胆的在直播中使用妇炎洁这股“洪荒之力”，除了看中妇炎洁作用于私处的话题性之外，与妇炎洁广泛的群众基础和响亮的知名度分不开。

网红花样直播妇炎洁，对于品牌自身而言，是通过视频直播这种新兴的社交互动方式进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间。这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现，在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示，还重塑了品牌的故事性与情感。

传统品牌在当下做新的大胆、创新的尝试已是不可逆转的方向。如何覆盖年轻用户群体？

妇炎洁给出的答案是与当下年轻人的生活态度进行关联和想象。嗯，看样子洪荒之力真的来了~