OPPO荣登2016年度销量冠军，苹果跌出前三

IDC 2月6日发布的中国智能手机市场跟踪报告显示，OPPO夺得2016年中国智能手机市场销量冠军。根据IDC数据，2016年，OPPO在中国市场卖出了7840万部手机，相较2015年的3530万部大增122.2%，以16.8%的市场份额略胜华为一筹、排名第一。华为在中国市场的出货量为7660万部，相较2015年的6290万部增长21.8%，以16.4%的市场份额排名第二。另一家与OPPO气质相同、同样以线下渠道见长的手机厂商vivo亦有不错表现。IDC数据显示，2016年，vivo在中国市场卖出了6920万部手机，同比大增96.9%，以14.8%的市场份额排在第三。此次，大家非常熟悉的苹果，经过一年的努力，最终还是被挤下了神坛，同时，以互联网营销、粉丝经济起家的小米，也大幅度下滑。

◆OPPO

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2016年，OPPO凭借OPPO R9s/R9s plus这两款机型，好好的打了一个翻身仗，一跃成为国内手机界的佼佼者，

此次的OPPO R9s，多项性能大大提升，充电五分钟通话2小时已经不在话下。比如，在外观设计方面，曝出一项“ 黑科技”——微缝天线。“微缝天线细至0.3mm，集科技与美学于一体，纤细而坚韧，会随着光影的变化隐藏不见，使得整个机身背面保留更纯粹的金属质感，与机身融为一体，简约又令人耳目一新。”因此深受年轻人喜爱。

OPPO R9s仍然是一款主打拍照功能的手机产品，主镜头的传感器是OPPO和索尼定制开发的最新IMX398传感器，配置前置后置双1600万像素摄像头，F1.7的超大光圈，号称单反级的拍照手机。这样的产品，确实会受到很多人的追捧，并且，OPPO R9s黑色版的也即将上市，对男性朋友来说，大大提高了可选性。

◆华为

虽然在2016年，业界诸多目光都聚焦在OPPO、vivo这两家主打时尚年轻市场的中国智能手机厂商身上，因为OV通过节目广告+明星代言+深耕三线以下零售市场，实现持续增长。尤其是OPPO，被认为是对华为的直接竞争对手。

但是，华为手机能在中国市场不断成长的原因，基本上业界均认可华为手机的极大优势——产品创新、自主芯片（麒麟实现差异化优势）以及出色产品体验。

华为手机借此上述优势博得了一线到三线广大消费者的高度认可。如2016年4月华为发布的P9/P9 Plus借助徕卡双摄功能，实现全球发货超过千万部。而2016年底发布的Mate 9，在拍照、芯片、系统优化上均有巨大突破，保持热销。

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除了中高端产品，2016年华为推出的其他价位段手机，如荣耀8、荣耀v8、华为畅玩6X千元机系列等，也得到用户的认可和喜爱。

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◆vivo

以vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。具有“柔光自拍”的vivo X9，也是vivo2016年最为成功的作品了。

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2017年的中国智能手机市场出货量将肯定高于2016年同期水平。因此，中国智能手机厂商的竞争还将继续，不知道苹果三星等手机巨头能否强势回归，小米将怎样来改变自己的营销战略，我们拭目以待吧！

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