成功标配背后 其实不只是一部金立M2017

最近一年，中国高端市场的竞争进入白热化阶段，越来越多的厂商开始进入。ZDC统计数据显示，目前中国手机市场上，售价在5000元以上的机型共计31款，其中苹果用户关注度最高，其次为HTC、华为、金立和三星。

2017年3月中国手机市场5000元以上产品分布

苹果和三星W系列在手机市场的高端定位，众所周知。HTC、华为、金立则是高端手机的新进入者，尤其是金立，作为成立十四年的国产手机老品牌厂商，此次进军高端市场，凸显出其产品升级、欲打破国内高端市场被国外品牌垄断格局的决心。而在此之前，金立最贵的一款手机是天鉴909，售价不过3999元。

2016年12月26日，金立发布年度高端旗舰金立M2017，并邀请冯小刚夫妇作为代言人，定位政商高端，售价6999元起，高端定制版售价16999元。用金立董事长刘立荣的话说，金立M2017将带动金立品牌升级，除了标志着金立进军高端手机市场外，也借此向全社会发出“回归家庭”的号召，家庭事业两不误，才是真正的成功。

高端用户手机需求

那高端手机用户的真正诉求是什么呢？金立曾对200位知名企业董事长、总裁、合伙人、总经理等成功人士进行过专项调研，他们中超过90%的认为高品质、有格调是一部高端手机最重要的两大特征，另外，认为高端手机一定要能够突出个性的比例也在八成以上。

除了硬件，一款产品如果被赋予了内涵，拥有了情感，能够引起他们的共鸣，他们愿意为之买单、私人订制。

回到金立M2017产品本身来看，该机采用高通骁龙653八核处理器，使用三星AMOLED专属定制的5.7英寸2K曲面屏，搭载前1200万、后1300万两倍光学变焦摄像头，拍照效果出众。如果说这些是一个主流手机标配的话，那背部和机身内部充分体现了金立对品质和格调、个人情感的重视。

金立M2017

金立M2017背部采用头层小牛皮，全球产量极低，经多道工序全人工裁剪缝制，品质佳手感好。OME键和摄像头保护层上面采用了蓝宝石玻璃。另外还发布了鳄鱼皮的私人订制版本，产品品质和格调可谓走在了前列。

机身内部则采用“安全加密芯片+活体指纹监测”技术，充分保证了用户的通话、信息安全，保证了用户家人的安全。向家庭回归、向生活回归是金立定义的成功，也是成功人士的幸福方向。

如此来看，金立M2017锁定的高端用户与苹果的用户群体截然不同，就在苹果手机越来越向大众群体转移的时候，金立在传统高端用户中开始开花结果。