你一定想象不到一开始的维密秀是这样的

一提到维多利亚的秘密，人们总会第一个想到它的时尚内衣秀，可若放在十年前，谁能想到当初的内衣秀竟能发展到今天这样的规模呢？在 Victoria’s Secret 的秀场上，内衣似乎早已超出了原本的意义，而成为了一场声势浩大的盛会所不可或缺的元素。

从 2005 年开始，Victoria’s Secret 开始与电视、网络等媒体展开合作，推出电视时尚内衣秀，并发展到每年都会举办一次。节目新颖时尚的风格在世界范围内都引起了轰动，Victoria’s Secret 开始名声大噪。

维多利亚的秘密的故事开始于上世纪 70 年代，品牌创始人 Roy Raymond 想为夫人购买一件性感内衣作为礼物但却遭遇尴尬，这促使他花了 8 万美元，开设了一家环境更好的精品内衣店。

而“维多利亚的秘密（Victoria's Secret）”这个名字，也来自 Raymond 对维多利亚时代女性闺房的想象，“那里装饰着黒木、红色的天鹅绒沙发、东方地毯、丝绸窗帘”，跟当时百货公司的其他门店形成反差。

维多利亚的秘密在开业的第一年里就赚了 50 万美元，Roy Raymond 随后开始了邮购广告目录，并开了三间分店。1982 年却因资金周转不灵，只得把拥有六家分店的维秘卖给 Leslie Wexner。后者在不到十年的时间里，把维秘经营成全美最大的内衣零售商。

到了二十世纪九十年代初，维多利亚的秘密也发展到一个瓶颈期，过低的产品定价和市场形象困扰着品牌和 Leslie Wexner。市场上需要一些新的刺激，让品牌顺利进入下个阶段。

突破发生在 1995 年，品牌在那年首次以时装秀形式展示内衣。刚开始，秀场还比较传统，模特穿着内衣简单走一走就完事。三年后，泰拉·班克斯带着天使翅膀首次登台，秀场变得越来越华丽。1999 年，维秘模特将“超级碗”职业橄榄球赛的跑道当做 T 台，给男性世界投下一枚重磅炸弹。

2000 年，吉赛尔·邦辰穿上了价值 1500 万美元的 Fantasy Bra 在秀场亮相，该项记录至今还未被打破。从那时开始，少了上百万美元的 Fantasy Bra，维秘大秀就不能叫做完整。米兰达·克尔、海蒂·克拉姆、阿德瑞娜·利玛等人在过去十年里，都曾展示过这昂贵的宝石内衣，虽然它更多时候都无人问津，钻石被拆掉，回炉重造。

维秘大秀的华丽跟门店里 40 美元的内衣并不冲突，这二十年里，品牌在全球内衣市场的地位无人能撼，2014 年全年营收高达 72 亿美元，占据 40% 的市场份额。“在某个阶段，维多利亚的秘密提供了一扇全新的视角”，美国南加州大学教授 Jeetendr Sehdev 说道，“女人们都非常清楚，这是媒体打造的理想梦境，她们也愿意为此付出。”

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